九月的钱塘，炎热依然没有褪尽。秋老虎的余威，让城市依然笼罩在蝉鸣的烦躁中。

    乔布斯呕血昏迷的同时，顾诚受到的压力其实一点都不小。

    上百万买了IPHONE-3G手机的国人中，起码有三四十万选择了狂喷顾诚。

    一时之间，让脸皮还不够厚的顾诚，都感受到了莫大的心理不爽——他还没练成另一个时空马腾那样的定力。后世的马腾，因为从穿越火线到毒奶粉到撸阿撸，所一贯摆出的“用你的脑子想一想，不充Q币你能变强吗”姿态，被全国的小学生喷得不要不要的，还没法辩解。

    以至于后来他就习惯了，一旦家里人看到舆论喷马家感到不适，马腾都会私下里安慰：随他们去，每天像这样喷我的人，没一亿也有八千万了，不差这几个。

    可惜，顾诚一直做的是有良心的社交，从未涉足过荷尔蒙主导的污秽产业，他的脸皮还不够厚，内心的不适也就在所难免。

    于是他选择了在家休息几天，松弛一下前阵子各种谈判斡旋带来的紧绷。

    二来也是因为他的YY电子允许好几家有背景、有资源的业内大公司入股、增资，此时此刻表现得置身事外淡泊一些，也对他渲染“顾诚无意于在硬件行业兴风作浪”的态度，颇有好处。

    住在易安园，每天泡泡SPA晒晒日光浴，偶尔开着他的游艇到西子湖上兜兜风。接待一些往来无白丁的客人，欣然接受林志凌、刘慧和其他女性下属、艺人的访问、安慰。

    潘洁颖也陪着顾诚休假，每天亲自过问顾诚的饮食起居，陪他聊天开解，说些生意上的展望，很是用心。

    顾诚心中抑郁，又对潘洁颖的知疼着热颇感温存，少不得每天滋润抚慰一番。

    “这帮人有没有良心的！明明这事儿我们是替天行道，灭了苹果咱也没多少直接好处。他们居然还喷你。”

    这天，正是被顾诚一番挞伐之后，潘洁颖心中为他不平，如是吐槽了一番果粉。

    顾诚却很豁然大度，抚弄着潘洁颖莹润的丰腻，反过来安慰道：

    “别往心里去。有些事情，你还是没看透彻——商业上，有一个概念叫做‘沉没成本’，正是如今这个时代那些缺乏技术壁垒和门槛、护城河的行业中，企业捆住客户的重要因素。很显然，乔布斯是一个擅用‘沉没成本’的高手，赌徒。要彻底洗掉他的影响，没那么容易的。”

    潘洁颖是念过MBA的，对于各种经济学的基本概念自然不陌生。顾诚一提到这个名词，她立刻便有所醒悟。

    所谓“沉没成本”，是指由于过去的决策已经发生了的、不可能回收，也不受现在或将来的任何决策改变的成本。其形式是多样的，可以包括时间、金钱、精力。

    根据人之常情，一个人在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。

    举个通俗的例子，比如赌-博。如果一个赌徒参加了一场“每一轮赌注都比上一轮翻倍”规则的牌局，然后前面连输了三四场，每场分别输掉了500、1000、2000块。

    这时候，他已经输红了眼。面前还摆着一个新的机会：一场赌注是4000块的牌局，比上一场又翻倍了。如果赢了，前面三场输掉的钱可以连本带利捞回来，还多赢500块。

    用正常人的人性设身处地想一想，相信绝大多数赌徒都是会继续赌下去的——因为他已经砸进去3500块钱了。如果这时候收手，前面的投入就血本无归了。

    对于企业而言，一个研发了一半的项目如果中止，那么此前已经花下去的人员工资、设备折旧就泡汤了。所以很多企业在明知一个项目其实前途已经不太好了的时候，也有可能仅仅因为“已经花下去太多”而舍不得壮士断臂、果断止损。

    对国家而言，明明知道某些国企已经成了回天无力的“僵尸企业”，却因为“此前已经通过行政干预让银行给这些企业放过不少贷款，如果企业破产了前面的贷款就全成坏账了”的顾虑，继续给那些毒瘤输血，看不透“溃痈虽痛，胜于养毒”的道理。

    对果粉而言，即使现在乔布斯被证明是一个实打实的暴君，但他们已经花了三四千块钱买过一个手机了，还用IPHONE装过了逼，身边人都知道他们以此为荣。

    现在要是形势反转，那些人不但已经花出去的三四千块钱起不到装逼的作用，还要被身边人当成笑料。这时候，已经花出去的钱，已经捂在手里的面子，都是被乔布斯耍走的“沉没成本”。

    所以，不能轻易回头。在苹果的东西上花的钱和面子越多，就越要梗着脖子死撑到底。

    潘洁颖想明白前因后果之后，靠在顾诚怀里温柔地分析：

    “真是可怜，幸好目前国内买过IPHONE的还不到100万人，而且其中大多数人还是挺有钱的，不怕‘花错钱’这种小事儿就引来身边人的嘲讽，所以还比较容易回头。

    照你那个说法，那100万人里始终盯着不肯回头的30万人，估计是果粉里面最穷、最输不起的那一撮。对于这些人而言，买个IPHONE是很大一笔开销，而且用来装逼的频次也比较高，回头的代价就太大了——这些人，还要挽救么？还是就由着他们喷？”

    她这番话还是很精到的，毕竟同样是赌徒，同样花掉了沉没成本，如果赌徒A有1000万本钱，输掉几千块之后是相对容易收手的——因为几千块相对于他的总赌本根本不算啥。

    但赌徒B如果总共只有1万块，输掉几千块之后，就很容易红眼了。

    换言之，在乔布斯脸都被顾诚打肿之后，依然死梗着脖子的果粉，往往不是真土豪果粉，而是卖肾卖处换来IPHONE-3G的那一撮“临界果粉”。再穷那么一丝丝，就买不起IPHONE了。

    面对潘洁颖的愤懑和动摇，顾诚的内心却是非常博爱。

    “当然要挽救，都是华夏人，都是同胞。他们只是消费者，犯错的只是乔布斯，又不是他们，我们凭什么看着他们越陷越深？当然要感化他们了。”

    听顾诚如此表态，潘洁颖的第一反应还以为顾诚是在说拿去上台面的漂亮话。但旋即又觉得不对。

    哪有人在床上跟自己的女人虚与委蛇说那些道貌岸然的话的？

    莫非，顾诚真是这么想的？

    “那你准备怎么做？”潘洁颖不由得也好奇起来。

    顾诚说：“最近各方开喷的人都比较多，观点也比较乱。连带着国W院新闻办都被人说‘有被资本利用之嫌’，急需洗白。所以，央视最近除了一档子新的访谈辩论节目，准备揭幕场就请我去。我就顺便澄清一下这些事儿，把那些果粉挽救回来吧。”

    ……

    顾诚提到的这档央视访谈节目，也算是应各大省级上星卫视的综艺和访谈压力，不得不推出的，名叫《开讲啦》，正好在9月份开完会之后放出。

    主持人也相对略有一些逼格，是曾经主持央视法务类访谈节目《今日说法》的萨贝宁。

    历史上，这档节目的规划其实“古已有之”，只是受限于国内政治环境的不够放得开，所以一直压到了2012年八月底、九月初的换-届大会开完之后，才被放出来。而马风和李彦红这些商界大佬，在另一个时空也都参加过《开讲啦》这档节目去装过逼。

    马风那个“我不在乎钱，其实钱有什么用啦”的名言，就是他跟着节目组去英国的时候随口装的一个“生平小可之逼”。

    如今，或许是媒体环境的提前释放，或许是顾诚导致的别的压力，总而言之，这个案子被提前几年放了出来。

    顾诚在家歇息了几天，调养好状态，就接到了央视的正式邀请函，一个月之内再次飞去京城。

    节目会在9月20号，周六这天播出。作为央视的访谈，肯定不会是直播，所以9月15就要开录。顾诚提前一天到了京城，央视方面立刻派了人过来，给他一份拟定提问的内容提纲。

    然而顾诚并不打算准备，直接撕了丢进了垃圾桶。

    他希望和四年前在唐纳德那里做《飞黄腾达》一样，标榜“主持人事先并不知道会问什么，嘉宾也不知道会被问到什么”。

    他希望和《拉里金时刻》一样，体现绝对本色的原汁原味。

    然而萨贝宁并不知道这一切。

    他还是预作了准备，并且交代了现场听讲观众一些纪律，免得问出不和谐的、不在剧本之内的问题。再说，作为录播，就算有人问了，导演在后期剪辑的时候也是可以掐掉的。

    倒是顾诚深知这些潜规则，在出场之前就给央视打了预防针：让爷出节目可以，但是爷要有权干涉哪些内容可以放出来，不许随便剪，只要没有明显反动违禁。

    如果敢肆意和谐咱的镜头，下次就没合作了，咱自己上NICONICO做访谈。顾诚是说得出做得到的。

    面对顾诚的强势，夹缝中生存两头受气的萨贝宁自然只有先受理，然后帮顾诚转达。8)