王忠军现在越发地感觉最近两年诸事不顺，前年的《非诚勿扰2》虽然扑街了，不过好歹光票房就赚了上亿。

    再加上那一年《唐汕大地震》称霸暑期档，完全压制《画皮2》，华宜依然保持着影视圈毫无疑问的老大位置。

    但是从那之后，一切都急转而下。

    前年华宜只有联合投资、发行的《新少林寺》小赚了一点，其他没有一部电影盈利了。

    不说汉唐前年大丰收，光是伯纳就有《龙门飞甲》、《窃听风云2》、《财神客栈》三部电影大卖，带来大量的利润。

    就连光羡，《画壁》、《最强喜事》的收益都换回了双倍的成本。

    前年的市场份额连前三都排不进去，今年本来卯足劲想大干一场，接连几部大片。

    结果《太极》、《杨家将》系列扑街，《逆战》靠着东南亚等地区的收入勉强收回成本。

    寄予厚望的《一九四二》也惨败而归，成本都收不回来。

    连续四部大片，把华宜打击的不轻。

    还好《十二生肖》票房顺利突破十亿，把华宜的市值冲到108亿的高峰。

    结果不知道哪个缺德的背后搞这个一手，造谣他们刷票房。

    那些唯恐天下不乱的媒体、各大公司也跟着捣乱。

    虽然在华宜的全方面公关之下遏制住了，不过原本一直持续上涨的股价也生生地停下来了。

    流年不利！

    好在冯晓刚终于肯收收心，回去干老本行拍一部喜剧片了。

    再加上徐客的《狄仁杰之神都龙王》，今年应该会有所收获。

    不过眼下最重要的还是《西游降魔》这部电影，必须要成功。

    《港囧》目前是国内最卖座的系列之一，能相比的只有《鬼吹灯》系列，相比没有周星池的《西游降魔》，本身并不弱下风。

    华宜和汉唐双方的宣发能力也是五五开，哪怕有啊里、萬达帮忙，汉唐那边也有五洲发行的四家院线。

    这是一场棋逢对手的较量，除非两部电影的质量差的太多，否则拼的就是宣发能力了。

    但是现在摆明了就是《港囧》占据上风，距离上映还有两天，光是糯米电影的预售票房已经达到5000万，其中首日预售接近一半。

    而《西游降魔》的预售只有这三分之一而已。

    这个情况他们也没办法，美团前几天才效仿糯米网把美团电影单独剥离出来改名猫眼电影。

    虽然猫眼和格瓦拉、拉手网等网站也有低价票和团购业务，不过两部电影的份额都是一样的，对华宜根本没有多大好处。

    这么高的预售票房，前几天必然会让院线在排片上有侧重。

    春节总共才七天长假，加上大年三十那天，票房就其中在这八天里爆发，落后一天都是很关键的。

    王忠军和众人都讨论了很久，并没有什么有效的办法。

    最后，发行部总监提了一个不太好建议。

    “王董，要不我们还是自己花钱票补，至少要把前两天给稳住啊。”

    “不行。”

    王忠军不假思索地摇摇头，“先不说便宜了汉唐，两部电影同时票补，平台又在汉唐手上，我们怎么都占不了便宜。”

    又有人提了几个建议，但都没有什么太大的作用。

    一直没有说话的王忠磊开口了，“汉唐让利给观众，我们可以给院线让利，只要有足够的利益，就不会在排片上输给《港囧》！”

    这...

    众人面面相觑，一般只有一些不被看好的电影在面对大片，为了保住排片，才会主动降低分成，让院线和电影那更多的分成。

    但是《西游降魔》绝对是大热电影，从来只有增加分成的，没见过降低的。

    王忠军没有理会他们的议论，飞速地脑海里权衡起来。

    现在电影的分账越来越灵活了，有实力的发行方都在和院线较量。

    《一九四二》的分成就是梯级发行分账协议，3亿票房之内发行方43%与院线57%分账，超过3亿元票房部分按照45%比55%进行，超过8亿元以上票房部分按照47%比53%进行。

    这是华宜有绝对信心，足够强势才签了这么一个有利的合同。

    结果...

    《十二生肖》也是这个比例，不过为了冲破十亿，在上映一个月之后主动降低后续的分成。

    很多电影同期碰到了这种大热电影，都会采用阶梯式的分成，比如片方首周分账43%，次周41%，再次周39%直至下片。

    有按票房阶梯分成，也有按分成比例阶梯分成。

    权衡一番，王忠军为了大局也只能给院线让出一部分利益了。

    他咬咬牙，对众人道，“那就这样，发行部重新和院线签订合同，按原本的区间，逐周递减1%！”

    从递增2%到递减1%，王忠军为了赢下春节档，也是大出血了。

    ......

    大年28，距离春节档还有两天的时间，《港囧》和《西游降魔》的宣传竞争已经到了白热化的阶段。

    本来啊里挂了个联合发行的名头，旗下媒体也没少出力，按理说在宣传上是占优的。

    不过《港囧》有系列片的优势，还有超过五千万的预售票房。

    双方算是打平了。

    《港囧》的宣传主打囧系列、徐征、王保墙、汤研的超级组合。

    《西游降魔》主打就是周星池的情怀了，各种新闻上男女主角的版面加起来还不如周星池。

    而且有些媒体在宣传的时候还打上了《大话西游3》的牌子。

    另外，舒琪翻唱的经典歌曲《一生所爱》也成了热门歌曲。

    十多年前，《大话西游》中一曲卢冠亭的《一生所爱》可是相当经典。

    这次翻唱是国语版，唱的肯定也比原唱差远了。

    后来网剧《大话西游》和韩更那版的电影也翻唱过这首歌。

    只是舒琪拼音都没学会，色彩唱成了shecai，被网友调侃。

    歌曲的宣传也是对方的重点，这次的《一生所爱》多加了一句：从前直到现在，爱还在。

    有细心的观众就从这小小的改动中猜测，这次的可能会是一个圆满的故事。

    面对采访，周星池也坦言这是自己要求改的。

    至于为什么要让舒琪一个非专业的演员来演唱主题曲，不是像《大话西游》一样找卢冠亭，周星池也表示这是为了符合电影的意境，看了电影之后就会明白的。

    双方各种宣传手段尽出，炒绯闻当然也是少不了的。

    华宜为了宣传也是不折手断，唐安看了都恶寒不已。

    “文樟和舒琪的绯闻，文樟和周绣娜的绯闻，舒琪和罗子祥的绯闻，啧啧...”

    唐安摇摇头，放下报纸，继续听发行部、宣传营销部下属的几个部门经理汇报。

    掌管近百个营销号，负责微博公关的经理提议道。

    “董事长，目前对方的绯闻虽然没有多少人当真，不过热度不小，您看咱们是不是也炒炒绯闻？”

    当然没人信了，文樟、罗子祥和舒琪之间，大多都是当做笑话看的，但是架不住有热度啊。

    唐安摇摇头，“你去炒谁的？徐导和汤研？一个41岁一个不到30，徐导和秦海茹？你信吗？”

    “或者王保墙？一旦过火了，他人设就该崩了。”

    众人也都觉得不太靠谱，接着负责地面发行的主管道，“董事长，现在华宜已经和院线重新签订了阶梯分成合约，让出了一部分利益，大多数院线都在调整排片，对我们不利啊。”

    唐安想想，点了几个负责网络上各个板块营销的经理，吩咐道，“这样，你们炒一下这个事，着重放在《西游降魔》宁愿让利给电影院也不让观众占便宜，突出《港囧》为了观众能买到便宜的电影票而让出数千万的利益。”

    一个让利给影院，一个让利给观众，对观众来说，孰优孰劣就显而易见了。

    又补充了一些宣传上的细节，就都各自忙去了。

    大年29，距离电影上映还有一天的时间，双方的宣传都动用了所有资源。

    华宜由于和院线的阶梯分成，排片已经超过了《港囧》。

    上映首日，《西游降魔》排片高达52%。

    《港囧》则只有42%，二者相差10%，留给其他电影的排片只有6%。

    对于这个比例，唐安也不觉奇怪，电影院看的就是钱，那部片子分成高自然多安排哪部了。

    原本《王的盛宴》应该在去年年底和《少年派》、《一九四二》同期上映，在票房垫底的情况下排片只比《一九四二》低两三个点，就是发行方采用阶梯分成，每周下降两个点的分成，换到了大量排片。

    《王的盛宴》票房那么低都这样，《西游降魔》这样稳稳大爆的电影更不用说了，一个点都是不少钱。

    华宜那边，萬达完全偏向《西游降魔》，《港囧》在萬达院线的排片只有20%。

    再少的话萬达就要亏钱了，还要损失一部分客户。

    不过《港囧》是汉唐传媒和五洲发行共同发行的，江浙时代、金逸珠江、保利万合、横店、汉唐院线这五大院线也是全力支持《港囧》，同样给到了80%的排片。

    伯纳旗下80家电影院也给了一定的支持。

    星美院线虽然已经是中影控股了，不过还是覃洪在经营，也给了60%的排片。

    中影占股40%的川西太平洋院线，这一国内前十五的院线和崇庆保利万合院线唱起了反调。

    双方在西川、崇庆以及周边地区竞争尤其激烈。

    紧接着，汉唐院线最大的竞争对手，排在国内前五的大地院线也偏向《西游降魔》，双方正在三线城市和县城抢夺市场。

    随着汉唐院线开始吸收加盟电影院，加速在小城市的扩张，和大地院线有了最直接的竞争和冲突。

    这些院线加起来已经占到全国60%的份额，前十五的院线里除了新影联、辽沈北方、中影数字、中影南方新干线这四家中影系，以及魔影联合院线、豫南奥斯卡院线保持中立，其他院线分别站到了两个阵营。

    这个中立也是相对的，毕竟《西游降魔》的分成更多。

    唐安也没有去主动降低分成，和华宜打价格战的后果只会是两败俱伤。

    这次两部热门大片都降低分成，那之后呢？

    这次的春节档竞争之大，，算是近几年最激烈的一次，也是参与的公司最多的一次。

    甚至比过去三年的贺岁档都要激烈的多！

    60%的电影院参与进来，啊里旗下媒体全力宣传《西游降魔》，基本上每五篇《西游降魔》的报道才会有一篇关于《港囧》的。

    藤讯、百渡没有什么厉害关系，双方哪个都不想帮。

    不过在微博上，《港囧》占据绝对的优势。

    不说汉唐传媒是微博股东之一，微博举办的各种活动，旗下明星也都很给面子，只要档次不是太捞，都会抽空去捧场。

    再加上唐安是最先重视自媒体的，宣传营销部光是微博营销号就有上百个，这还没算一些粉丝不多的。

    土豆网从半个月之前开始，就为《港囧》的宣传片安排了首页最醒目的推荐位，APP闪屏连续持续了半个多月，只要一打开土豆APP就有持续三秒钟的海报。

    UC浏览器，《港囧》的宣传力度也是碾压《西游降魔》。

    不管俞勇福现在和啊里怎么眉来眼去，汉唐传媒还是UC第二大股东，损害股东的利益是大忌！

    光羡传媒由于得到了《唐人街探案2》的一部分份额和联合发行的名头，也给与了一定的支持。

    《港囧》和《西游降魔》这次竞争的力度绝对是空前的，双方都动用了所有资源。

    豪不夸张的地说，这次的春节档，直接、间接参与者覆盖了半个娱乐行业，动员的力度达到了一个前所未有的力度。

    不管是伯纳、光羡、乐视、小马，就算BAT单独一家都无法做到。

    业内所有人才真正意识到，华宜这个老牌民营巨头，曾经的行业第一。

    以及现在娱乐圈最大的影视公司汉唐传媒，双方全力以赴能爆发出多大的能量，能影响到多少公司！

    于东、王长天、李铭、张兆、叶拧、张墙...所有人都再等着这场波及半个娱乐圈的较量鹿死谁手。

    最终的结果，又会让电影行业发生什么变化！

    可以说双方阵营的院线规模已经接近国内的一半了

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