“另外，首映礼的准备工作也进行的差不多了，地点就放在京城体育场.。除了明星、导演、各大公司和影评人，我们还邀请了包括京大在内的各大高校留校学生2000人，力求在网络和大学生群体当中先把口碑声势造起来……”宫石磊继续说道。

    “为什么要请那么多在校大学生？快过年了，大部分学生应该都放假回家了才对？”有人提出疑问。

    “春节期间，虽然多数人回家乡过年，但全京城留校的大学生仍然有几万人。在网络时代，地域早就不是口碑传播的阻碍了。微信、微博、千度社区等社交媒体，可以让他们以最快的速度，把观影感受传递出去。”王奈杰解释道。“具体的数据，请宫总监给大家讲讲。”

    用好大学生这张牌，是王奈杰提出的建议，保利影业方面也相当赞同，双方不谋而合。

    作为资深星迷，对于《大话西游》这部电影，王奈杰还算了解。

    前世很多媒体为了凸显和反衬《大话西游》的经典，拼命渲染1995年电影上映时票房、口碑如何如何扑街，后来却咸鱼翻身，被炒成神作。

    然而事实真是这样吗？

    也许《大话西游》未必算神作，也有很多人不喜欢，但在当年绝对不算扑街。

    不相信？

    数据说话。

    原版《大话西游》成本6000万港币，明明是一部电影，却剪成了《月光宝盒》、《仙履奇缘（大圣娶亲）》上下两部分开上映。

    上部《月光宝盒》2532万港币票房排名年度总榜第6，下部《仙履奇缘（大圣娶亲）》票房71万港币排名年度第8。

    也就是说这部电影总票房4700万港币左右，当然不够收回6000万成本。

    但是这个票房真的算扑街吗？

    横向对比一下，1995年香港电影票房最高的是龙哥的《红番区》，这部电影总投资超过1亿港币，香港票房也才5700万，而且还打破了香港影史纪录。

    也就是说，那个年代香港的市场容量就只有这么大，本来就不够电影回本。

    《红番区》从拍摄取景开始就是在北美，最终也是靠北美市场赚到钱，而不是香港本埠。

    所以最准确的说法，应该是《大话西游》这部电影在当年没有达到制作方的预期。彼时恰巧星爷的电影1991、1992、1993连续三年都是年度冠军，起点如此之高，制作方的预期当然就是破纪录，或者至少也是年度冠军。

    一部电影拆成上下两部，也许是素材太多、时间太长的无奈之举，也许是寄希望于两部分开上映能赚更多票房，甚至兼而有之。

    真相究竟怎么样，只有原版导演本人清楚。

    但事实证明，这个决定错了。本身穿越加颠覆名著的剧情，已经够另类了，还要分开上映。这直接导致只看了上部《月光宝盒》的很多香港观众压根没看懂，穿越来穿越去剧情混乱不知所云，自然大骂制作方，又进一步影响到下部《仙履奇缘》的口碑，最终导致票房下滑。

    再说回内地。

    1995年左右的内地，本身还处于发展期。在那个年头，依旧肯掏钱去看电影的至少也是60、70年代的人，普遍经历过某个动荡年代，对87版央视西游记中孙悟空伟光正的形象根深蒂固，自然无法接受《大话西游》里面的孙悟空形象和穿越这种极度超前的元素。

    什么？

    孙悟空居然还能谈恋爱？居然还有自己的欲望？居然还乱搞笑？

    文化垃圾！

    说到底，还是缺乏理解电影中种种元素的土壤。

    反而后来放在央视一套、电影频道反复播放，拿下当时段收视率第一！

    这才是电影的受众群体。

    很多人都爱拿《大话西游》BJ只有20万票房就下映说事，却很少有人知道这部电影最早是在SH上映，拿下了500万的票房。

    同样的时代背景下，为什么两地会有截然不同的情况，很有意思。

    还有的媒体说是从清华等BJ几所高校在校生开始吹捧、后来经过网络进一步放大的，未免太过于夸大清华的影响力。照这种逻辑，《无极》、《小时代》等片子都应该去公关京城名校才对。

    这部电影在前世几大视频网站评论数以百万计，平均综合评分高达9分，不是少数群体炒作能够达到的效果。

    以王奈杰自己为例，前世1999年出生，直到十几岁的时候才无意中和一群同龄人看到了这部电影，身边的群体普遍觉得好看。这帮人连大学都没上过，哪里知道什么水木清华BBS、电影学院经典解构？

    所以真正的原因，是电影表达的内容过于超前，与当时影院观众群体的观念冲突，导致很多人无法理解和欣赏。能够接受《大话西游》的颠覆和穿越等元素的，其实是80、90甚至00后这一代人。

    后来一母同源的《西游降魔篇》上映，已经是2013年，80、90后都长大了，于是这部有点炒冷饭嫌疑的电影，连破20项记录，而这部戏星爷连主演都不是，只是导演。

    这也是经过反复思考、分析和权衡，王奈杰最终选择把大学生群体作为口碑传播突破口的关键原因。他拍摄的这一版，去掉了部分略显陈旧的笑料，特效和画面水平重新改进，也是为了适应当前观众的口味。

    与此同时，比起《大闹金字塔》等竞争对手靠网络大V、影评人、文化人做口碑宣传，王奈杰和保利影业商定的营销策略和宣传对象更有针对性。

    在前期的路演宣传活动里，他们就把各大城市的高校作为主要目标，首映礼更是邀请了大批在校生。

    时代已经不同了，普通观众对于所谓的权威并没有那么迷信，也许他们不像网络大V那样善于侃侃而谈、营销概念，但他们有自己独立的想法和喜好。

    他们选择自己用脚投票。

    这也是很多电影会在上映前就雇佣大量水军刷高影评网站、购票APP评分的缘故，主力观众更愿意相信和自己类似的其他观众。

    “根据我们所作的最新调研和观众观影行为报告，国内电影观众平均年龄为.5岁。观影主力年龄分布在18岁至30岁，占总人数68.9%！其次就是31岁到35岁的观众，占比18.1%。学历方面，大专、本科以上的比例为89.3%。所以结论是，在校大学生和往届大学毕业生，才是现在电影市场的主力消费者！”宫石磊把手中的报告摘要一部分，读给众人听。

    在校大学生和大学毕业生，与互联网契合度最高，具备较强的消费能力和较高的消费欲望。也正是这部分群体，与1985年至1997年出生的年龄段观众存在高度匹配重合。

    可以说，过去十年是华国电影市场的黄金十年，银幕从2000多块增加到40000多块，票房增长十几倍，全世界绝无仅有。最根本的原因，是观影人次增加了。

    那么，增加的这部分观众主要来自于哪里？

    85后到97后出生的在校大学生和已毕业大学生！

    十余年间，拥有大学教育背景和正在高校学习的人数累计接近1亿！按照保利影业下属数据公司保利思创的大数据统计，这些人都有固定去影院看电影的习惯，是目前华国电影票房的中流砥柱。

    “为什么近几年青春类型电影屡屡创造佳绩，就是因为符合主力电影观众的观影需求。可以毫不夸张地说，现在的国内影市，就是得大学生者得天下！”宫石磊用力挥了挥手臂，加重语气。

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