“哎……”王天长叹口气，无奈道：“这就是所有新导演最头疼的地方。”

    “大概十五年前，你知道国内电影发行是一个什么状态？就是我给你一个拷贝，然后你就去卖拷贝。”

    “还记得我01年入行，当时真是拎着拷贝到处卖，营销非常薄弱，渠道单一，所谓电影宣发，跟现在不可同日而比。”

    “说白了主要就是物流，发拷贝，现在的很多先进发行手段，那时候想都不敢想。加上电影创作和宣发脱节比较严重，一个影片创作出来以后，交给宣发公司，它跟创作层面完全脱节。”

    “现在太牛逼了，营销和发行的手段多种多样，跟整个技术和媒体环境包括消费者的心态是高度结合。”

    “营销和发行在不断往上游突进，而最上游的制作和开发也在不断下沉，不但跟宣发紧密结合，还和创作者之间的紧密结合，我认为是一个更加先进、更加符合电影内容规律的生态环境。”

    丁诚点点头，短短二十年间，电影经历非常快速地从胶片介质到数字介质的巨大转变，不光是国内，整个世界都是如此。

    从原来没有社交媒体、自媒体到现在它们成为非常重要的一个力量，由于互联网高度发达，社交媒体和自媒体的存在，让所有观影情绪借助电影营销搭建的情绪宣泄口，快速直接地传播下去。

    甚至可以总结一下这两年特别卖座的影片，基本都是非常强的类型片。比如我不是救星，还有主打爱国情怀的战狼。

    “比如你演的我不是救星，虽然没有流量明星，但刚开始我就知道必然存在高话题性。如果让我总结，第一个就是强刺激、第二个是层层递进的强共鸣、第三个是强共情。”

    王天分析道：“从一个普通电影变成全民电影，起码要完成强共鸣的过程。强刺激如果打满了，它也只是一部六七十分的电影。要突破80分90分，必须要完成强共鸣。”

    “共鸣和共情是一个递进概念，共鸣让老百姓感受到一个事情跟他的生活、跟他的认知有高度的互动，能引发他的感同身受。”

    “而共情就是再提高一定程度，这个东西和你的生活水乳交融，或者你要感受到切肤之痛。”

    这点丁诚深有体会，当时跟着徐文峥跑路演，专门让自己背一大袋桔子，遇见回答观众问题，送签名海报的时候，每次都送观众一个桔子。

    这是卢传军最有标志性的符号，也是留个观众最深刻的印象。

    “对于流量明星，现在导演的态度都是痛，并快乐着！”

    王天笑道：“拍戏的时候肯定是各种骂娘，遇见敬业点的小鲜肉还好，演技可以慢慢教，大不了多拍几条，瘸子里面挑将军。”

    “碰见那些耍大牌的最无奈，惹不起，他妈的还躲不起，满肚子火只能憋着！”

    “当然也有高兴的时候，等电影拍完，宣发的时候随便炒几个热点，什么CP、绯闻、谁跟谁勾心斗角、谁看不上谁……”

    “随便一个轻轻松松上热搜，你说能省多少钱？”

    丁诚哈哈大笑，这就是为什么很多人骂流量小鲜肉，但又离不开的根本原因。

    几千万请小鲜肉其实也是种投资，不是为他的演技，而是买背后千千万万的粉丝群，也就是传说中的饭圈粉。

    要说那些少男少女最可爱，玩了命的捧喜欢的偶像，有钱的砸钱，甚至包场看电影，砸锅卖铁支持票房。

    没钱的各种发帖刷数据，恨不得把认识的人全部拉进电影院，简直比卖保险都疯狂。

    所以现在最流行的搭配就是，找几个老戏骨演戏，最后请一个流量炒话题，既能保证质量，后期还有曝光率，一举两得的好事。

    “我见过太多没钱没势的小剧组，每次举办发布会邀请媒体时，公司都会给片方提供几张A4纸大小的媒体名单，但实际邀请到的只有十多家，连最后名单上的签字都是同事每人签几张，假装媒体全部到场。”

    “发布会选择的地点也都必须考量，电影院是最为方便实惠的地点。酒店还需要支付场地费、搭建费等多项费用，电影院办发布会只需要买下一个影厅，放映一场影片的电影票搞定。”

    “如果时间长，就买一场半的电影票，225个座位的影厅只需花1万多的电影票钱，若是在酒店，这连搭建费都不够。”

    “而且电影院还会免费提供VIP室，更关键的是在那里举办观影活动所购买的电影票还能算成影片票房，这相当于一个活动完成筹办发布会和买票房两项服务。”

    “各种开机发布会、杀青发布会、定档发布会等发布会轮番轰炸。上映期的路演、首映礼，大学演讲，明星见面会、电影讨论会等落地活动……”

    “当年邓超为《分手大师》的路演简直开启一扇新世界的大门，没有主题曲，没有一套完整的舞蹈，单靠邓大师自创的比比芭比波比之舞就能横扫全国广场，堪称前无古人。”

    “所以主创，尤其是主演对影片宣传的参与度非常重要，票房不是喊出来，是实打实做出来的，观众对一部电影的关注更多的还是对于其中明星的关注。”

    “三生三世热播期间，优酷集结淘宝、支付宝、闲鱼、虾米音乐等所有阿里平台资源，线上推出弹幕活什么捉爱豆、桃花皮肤、集五福、桃花义卖活动持续造势。”

    “最牛逼是借助情人节热度，在西单地铁站打造桃花林以及推出地铁四号线的桃花专列，你说能不火？”

    “人民的名义的大热，除品质过硬外，也离不开话题性的宣发和媒体报道。什么老戏骨赛过小鲜肉、猜幕后BOSS原型、达康书记的GDP等话题吸引大批年轻用户。”

    “当时网上流传各种达康书记的表情包，通过媒体全方位轰炸式报道评论，以海量信息触达目标受众群，同时吸引泛受众。最后收官破13的收视率，值了！”

    “现在不光是电影，连主题曲都变成兵家必争之地。”王天喝口酒，感叹道：“不管是片未映歌先红的《小苹果》，还是郭小四在最后时刻放出Kris吴版的《时间煮雨》，都成功吸引大批粉丝以及普通观众的注意。”

    “其实我此前是一直不太看好《后会无期》，但是朴树的主题曲一出来，顿时觉得韩寒还是有点厉害的！”

    “匆匆那年更是刷尽友情牌力邀天后王菲唱主题曲，还在发布会上把本人都给请来了，也许当初张一白邀请她来演唱时并没有想到当时会因为恋情再次备受瞩目，风口浪尖能把人请到发布会现场公开亮相……”

    “绝了！”8)