未来的人们，可能把2014当作另一个时代的开始。

    《地心引力》创下崭新票房纪录，并拿下奥斯卡和金球奖最佳外语片，就在民族自豪感爆棚的当口上，八月一日，这样的一部电影上映了。

    一堆半黑不红的演员：吴景、于男、倪大红，配上一堆小鲜肉：黄轩、袁弘，再加上几个没啥名气的老外：斯科特·阿金斯、凯文·李···

    听听，这都是哪儿找来的演员，怎么可能大卖嘛！

    正是那部《战狼》。

    话说，国内的档期概念是从《甲方乙方》开始，贺岁档首先出炉，之后才有诸如国庆档、暑期档等不同的档期，不同的电影也会根据档期的需求，选择上映时间。

    动画片瞅准暑期，爱情片瞅准情人节七夕节，烂片瞅准保护月，就这么个意思。

    而宣传和营销呢，是从《英雄》开始，在那之后我国的电影制作公司开始注重学习好莱坞的整合营销模式，也使很多电影如《天下无贼》、《夜宴》等，体会到营销对于票房增长的推动力。

    不仅大制作电影开始注重营销，许多小成本电影也将注意力转移到营销策略上，这一改变可以说很大程度上促进了我国电影产业的进步。

    《战狼》的营销，总结起来就是三方面：情感调动、社交媒体、二三线市场。

    自年初开始，《战狼》就宣布定档八月一日。

    首先是建军节，适合《战狼》这样的，将主旋律和主流商业思维相结合的电影上映。

    其次是暑期档，好莱坞电影较少，除了喜剧片和爱情片之外，堪称大片的只有月底的《四大名捕》，瞅准观众的需求。

    在宣传营销中，大众情感是重要的可调动因素，正面的，像是《大地震》，负面的，像是《色戒》，总而言之是吸引了观众的注意力。

    世纪初那会儿，一个贺岁档拢共就两三部电影，能给各自留出充足的发育空间。

    现在你敢想这个？建字头的电影在档期和排片上的优待都不多，剩下的，更是同时亮相，恨不得掐的你死我活。

    《战狼》以爱国主义的民族精神为核心，以“犯我中华者，虽远必诛”为宣传口号，唤醒观众的爱国情怀。

    营销就很简单了，重点就是感情牌。

    之所以选择八月一日这个红色节日的前夕上映，就是为了借助全国民众爱国热情高涨的时间点进行电影宣传，为观众提供了一个爱国热情的宣泄。

    “犯我中华者，虽远必诛”这一台词引发了无数观众的内心共鸣，不但让观众心潮澎湃，更是触动了观众内心深处对祖国的自豪感和责任感，从而将观众的爱国情感转化为电影的口碑跟热度。

    这两年，借助微博、微信等新媒体进行营销已经成为电影宣传的新手段。

    从开拍起，《战狼》就消息不断。

    前期的亮相与认知，中后期的点映与口碑，再到上映之后的铺天盖地宣传，一步都没落下。

    隔三岔五，电影的官博就发一段拍摄中的搞笑画面：台前幕后的各种逗趣、NG片段、及艰辛拍摄现场一站式全面奉送给观众。

    前期曝光了大量拍摄现场艰苦的条件，拍摄地50度高温的夏天让所有工作人员的衣服都浸湿了，同时直击吴景受伤的瞬间、工作人员受伤等一系列画面不禁让观众心疼。

    而花絮后半段更轻松欢乐，石兆琪老师义正言辞的时候NG多次、吴景立正回答领导时“下面的词不顺了”等搞笑画面也被一一收录。

    算是上映前的口碑基础，就跟程龙电影结尾片花的动作花絮一般，营销的就是一个词：敬业！

    上映前，吴景等人还能歇着。

    上映后，等着他们的就是魔鬼式的路演计划。

    这两年，一线城市的票房总量依旧可观，但涨势迟缓。相对应的，二三线城市票房总量在全国票房总量中的百分比上升迅猛。

    所以，《战狼》的路演重点便是二三线城市，跟前两年认准大票仓宣传的路线刚好相反。

    ······

    8月1日，杭州金逸国际影城，观众人满为患。

    这里是《战狼》宣传的第一站，后面等着吴景和于男的，还有本地的六家影院。

    “哗哗哗！”

    上午，《战狼》放映结束，场内响起了热烈的掌声。

    战争片加动作片给观众带来的感官刺激更加直接，相比于前两年的《十月围城》等把商业和主旋律结合的比较好的电影，《战狼》的一个独特之处就在于，吴景自己就是动作明星，作为导演，他知道该怎么设计动作场面观众才更喜欢。

    《十月围城》的一个问题就是动作场面太过波澜不惊，精彩的打戏没能放在电影的结尾高潮，精彩戛然而止，不够嗨。

    《战狼》的节奏就非常棒，典型的美式商业片节奏，大决战一定要放在结尾，这是多少年实验出来的套路，按着来，至少在观感上不会让人太膈应。

    不多时，吴景、于男、黄轩、袁弘几人站在台上，底下更是哇啦哇啦尖叫个没完。

    简单互动了一圈之后，访问开始。

    “吴景，你出于什么样的想法想拍这么一部电影？”

    “从08年开始我就在构思这个电影，七年了。这七年，我拒绝了《一代宗师》、《四大名捕》，我拒绝了多少？美国有《第一滴血》《黑鹰坠落》，我们落后人家40年，中国人没拍过这个，所以我觉得一定要拍出这样的电影，只要能上院线，我就觉得中国影史上能有我这个名字了！”

    “你是动作指导兼导演，是出于什么想法来设计片中的动作戏的？”

    “虽然讲的是高科技战争，用的现代化装备也不少，但我觉得，还是得来几场拳拳到肉的动作戏才够吸引人。”

    吴景咧开一口白牙，自豪道，“我跟斯科特·阿金斯都是武行出身，不说有真功夫，也算是有经验。为了最后的效果，拍摄的时候我们俩都是实打实的对决，拳拳到肉那种。”

    于男接茬道，“是真的，拍摄的时候我看着都有点害怕。拍了俩月戏，他少说碰见四五回生命危险，骨折了好几次，现在想起来都有点后怕。”

    “听说特效是国内团队做的？”

    “对，陈总当时说大部分人手都给了《地心引力》，只能给我们抽调几支国内的特效组。”

    吴景转头看看黑漆漆的银幕，“我觉得特效很不错吧，大家觉得呢？”

    “很棒！”

    “你不担心出问题？《集结号》等电影都是请韩国的特效公司来做的。”

    吴景笑道，“我这都是一水的国产的，谁说国产的拍不出好莱坞级别的大片呢，我就弄！老外也有瑕疵，中国的观众总觉得国外的就是好，谁说国产的做不好，去看啊！不用中国做特技，我们中国这班有理想的特技人什么时候能上去啊？”

    “你会组建自己的特效公司吗？”

    “别给我整事了，”吴景摆摆手，“我就是后生晚辈，只是尽自己绵薄之力而已。更何况，我们已经有人在做了。陈总说，《地心引力》做特效的时候，老外的团队是核心，但做事的大部分都是国内的技术人员。经过这一次，我相信国内的特效人才会越来越多。”

    陈倩蓉再度怒刷存在感···

    “对票房有期待吗？”

    “朋友们都觉得会赔，陈总倒是挺有信心。说真心的话，当时拍的时候真没想票房，我的觉得这是下不设限，上不封顶，可能还会挂掉呢。想太多怕自己夜里笑醒了怎么办。”

    “家里人支持你拍《战狼》吗？”

    吴景大笑道：“能不支持吗？全部家当都在里面呢，还要不要养孩子了。”

    历史上，《战狼》除了吴景满地跑的路演之外，从海报、预告片、宣传等，没有一样是靠谱的。全都透露出山寨的廉价感觉。

    尤其是那个海报，说他是页游广告都是夸他，无光线，无构图，就是把角色往上一怼就完事。

    也不能说难看，就是不够吸引人。

    现在不一样了，投资多了，画面质量和特效水平都算是最强那一拨。

    预告片剪辑也都是公司的王牌剪刀手进行，保证动作场面的同时也提高了悬疑性，没让预告片变成电影浓缩版，看完预告片就啥都知道的那种。

    宣传就更不必说，比起《战狼二》都不遑多让，话题度十足，保证了对观众的吸引力。

    也就是如此，首日票房势头凶猛，直接拿下4300万。

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